Sieben Richtungen, alle bewusst ohne Bildzeichen — Ihr Name ist die Marke. Vier stellen die Rolle unter den Namen, drei stellen beides nebeneinander. Und weil Sie sich Mintgrün oder Türkis gewünscht haben, sehen Sie jede Richtung in drei Farbwelten: Petrol, Mintgrün und Türkis, jeweils hell und dunkel. Schrift und Farbe sind zwei getrennte Entscheidungen — jede Kombination ist möglich.
Bei jeder Richtung steht, was sie kann und wo ihre Grenze liegt. Sie müssen sich heute nicht festlegen; es hilft schon zu wissen, was sich für Sie richtig anfühlt.
Ihr Name in Lora — einer Serifenschrift mit kalligrafischer Wurzel. Sie trägt den Doktortitel, ohne nach Kanzlei zu klingen, und sie ist warm, ohne weich zu werden. Genau die Balance, die Ihr Beruf verlangt.
Die Linie darunter ist der Horizont aus Ihrem See-Bild. An ihrem rechten Ende — dort, wo im Foto das Licht auf dem Wasser liegt — wird sie für ein kurzes Stück warm. Diese eine Linie ist die Signatur des ganzen Auftritts: auf der Visitenkarte, im Briefkopf, über jedem Abschnitt der Website. Immer an derselben Stelle, immer mit dem warmen Ende rechts.
Erzählbar: «Die Linie ist der Horizont — und die helle Stelle ist der Grund, warum man hinschaut.»
Die ausgewogenste Richtung: klassisch genug für die Überweisung vom Hausarzt, warm genug für den ersten Besuch abends um elf. Funktioniert überall ohne Anpassung.
Die sichere Mitte — sie eckt nirgends an, fällt aber auch am wenigsten auf. Ihre Wirkung entsteht erst durch Konsequenz: Die Linie muss überall exakt gleich sitzen.
Eine echte Kursive — keine schräg gestellte Schrift, sondern eigene, geschriebene Buchstabenformen. Garamond ist seit vierhundert Jahren die Schrift des gedruckten Gesprächs. So gesetzt, wirkt Ihr Name wie eine ruhige Handschrift, ohne je in Schnörkel zu kippen.
Der Akzent ist die kleinste denkbare Geste: das & in der Unterzeile steht in Ocker — genau an dem Wort, das Psychotherapie und Beratung verbindet. Mehr Wärme braucht dieses Zeichen nicht.
Das ist die persönlichste der vier Richtungen: eine Unterschrift, kein Firmenschild. Sie passt zu einer Einzelpraxis, in der man zu Ihnen kommt — nicht zu einer Institution.
Menschlich und unverwechselbar — im Basler Umfeld aus nüchternen Baukasten-Schriften sofort erkennbar. Wirkt wie von Hand entschieden, nicht wie aus einem Generator.
Kursive liest sich in sehr kleinen Graden schwerer — die Unterzeile übernimmt dort die Arbeit. Und sie wirkt literarisch: Wer maximale Sachlichkeit will, ist bei Idee 3 besser aufgehoben.
Die älteste Form, einen Namen dauerhaft zu setzen: Versalien, gesperrt, mit einem Punkt auf halber Höhe als Trennung — so wurden Namen in Stein geschnitten, lange bevor es Logos gab. Marcellus ist eine Antiqua nach genau diesen römischen Proportionen.
Zwei Haarlinien fassen den Namen wie eine Gravur. Das Praxisschild an der Tür ist in diesem Zeichen also schon angelegt — Messing, gravierte Schrift, fertig. Der Interpunkt trägt das Licht: die eine warme Stelle im ruhigsten Zeichen der Reihe.
Erzählbar: «Kein Logo. Eine Inschrift — wie auf einem Praxisschild, das schon dreissig Jahre dort hängt.»
Die würdevollste Richtung — erwachsen, unverwüstlich, völlig frei von Moden. Auf Schild, Stempel und Briefkopf wirkt sie, als gäbe es die Praxis schon lange.
Die kühlste der vier. Die Wärme muss von den Bildern und Farben der Website kommen — das Zeichen selbst gibt sie nicht her. Und gesperrte Versalien brauchen Platz: In schmalen Spalten wird es eng.
Eine geometrische Schrift, kleingeschrieben, mit weiter, ruhiger Laufweite. Kein Ornament, keine Serife, nichts Historisches — nur Ordnung und Luft. Die Gegenwart, leise gesetzt.
Am Ende des Namens steht ein Punkt in Ocker. Ein Satzzeichen als Marke — das kleinste Zeichen, das es gibt. Es sagt: ankommen. Hier endet die Suche, hier beginnt das Gespräch.
Die Kleinschreibung ist eine bewusste Haltung: Sie nimmt die Hierarchie aus dem Namen. Nicht «die Frau Doktor», sondern ein Gegenüber auf Augenhöhe. Das ist modern — und es ist eine Aussage, die man wollen muss.
Hebt sich am deutlichsten von allen klassisch-medizinischen Auftritten ab. Wirkt gegenwärtig, klar und jung — gerade für Menschen, die zum ersten Mal Therapie suchen, sehr niederschwellig.
Die am wenigsten klassische Richtung. Wer Wert auf die Gravitas des Doktortitels legt, fährt mit Idee 1 oder 3 besser — und die Kleinschreibung ist eine Stilentscheidung, die man mögen muss.
Die folgenden drei Anordnungen setzen Name und Rolle auf eine Zeile — so wie beim Beispiel Ihres Berufskollegen, das Ihnen gefallen hat. Breit und flach: Auf einem Praxisschild, im Briefkopf und im Kopf der Website wirkt das besonders ruhig. Für schmale Flächen — etwa den Handy-Bildschirm — wechselt jede dieser Anordnungen auf die gestapelte Fassung.
Die Anordnung, die Sie kennen: Zuerst steht das Fach, dann der Trennstrich, dann der Name. Wer die Zeile liest, weiss zuerst, wohin er gekommen ist — und dann, zu wem. Für eine neue Praxis ist das ein sachlicher, vertrauensbildender Einstieg.
Der Trennstrich ist bei uns nicht schwarz, sondern Ocker — die eine warme Stelle, das Licht zwischen Fach und Person. Name in Lora, Rolle zweizeilig und rechtsbündig an den Strich gestellt, sauber auf gemeinsamer Achse.
Wirkt etabliert und ruhig — wie ein Schild, das schon lange an der Tür hängt. Ideal für Briefkopf, Praxisschild und den Kopf der Website, weil die Zeile flach bleibt.
Das Format ist sehr breit. Auf schmalen Flächen (Handy, Stempel, Profilbild) braucht es die gestapelte Fassung — und wer die Zeile liest, trifft zuerst das Fach, erst dann Ihren Namen.
Dieselbe Zeile, andersherum — und damit eine andere Aussage: Zuerst kommt der Mensch, dann das Fach. Für eine Einzelpraxis, in der die Person die Praxis ist, die klassischere Hierarchie.
Der ockerfarbene Trennstrich bleibt die eine warme Stelle. Die Rolle steht zweizeilig und linksbündig hinter dem Strich, wie eine leise Erläuterung — sie muss nicht mehr leisten als das.
Die natürlichste Leserichtung: erst wer, dann was. Bleibt flach und ruhig wie Idee 5, stellt aber Ihren Namen an die erste Stelle — passend für eine Praxis, die eine Person trägt.
Wie Idee 5 sehr breit — schmale Flächen brauchen die gestapelte Fassung. Und die Rolle am Zeilenende wird von eiligen Lesern überflogen; das Fach muss dann der Kontext erklären.
Die persönlichste Richtung in der flachen Anordnung — und die leiseste der drei: ohne Trennstrich. Hier trennt die Schrift selbst: links der Name in echter Kursive, wie eine Unterschrift; rechts die Rolle in geraden, gesperrten Versalien. Zwei Stimmen, die man nicht verwechseln kann.
Das & der Rolle steht in Ocker — dieselbe kleine warme Geste wie in Idee 2, am Wort, das Psychotherapie und Beratung verbindet.
Die eleganteste Zeile der drei — Unterschrift und Sachangabe in einem Zug, ohne trennendes Möbel. Auf Briefkopf und Website-Kopf ausgesprochen fein.
Lebt vom Kontrast der beiden Schriften — in sehr kleinen Grössen verschwimmt er. Und ohne Strich braucht die Zeile Weissraum um sich herum, sonst franst sie optisch aus.